6月26日，国际商标协会（INTA）中国首席代表苏红出席数字品牌创新与发展论坛，并围绕《数字化时代的关键资产 —— 品牌+域名》作主题分享，深入探讨数字化时代品牌与域名的协同关系及对中国企业出海的重要意义。

域名是商标品牌的数字载体

应与商标协同构建多维度防护体系

      苏红指出，三十多年前，品牌多被公众认知为 logo、设计、包装等可视性符号；而随着互联网普及、智能手机及移动场景的应用多变，品牌及其背后凝结的消费者信任正从符号向数字转变。“如今的品牌是一个集合，包含产品和服务的特征、经营模式、销售场景以及企业与消费者的沟通方式等多个方面，甚至在自媒体时代，个人品牌的建立也值得关注”。

      苏红表示，域名作为商标品牌的数字载体，应与商标权协同构建多维度防护体系，发挥域名在数字时代对于企业的三大价值：

      入口价值：以域名引导流量，占据商业地带最佳位置；

      品牌价值：域名能够快速与用户构建联系、提升推广效率，从而带来品牌整体升值；

      本地化价值：国别域名，提高本地用户认同感，便利运营和推广。

      “知识产权全生命周期管理需求激增，企业在咨询服务及战略规划中对综合性解决方案的需求迫切，尤其在颠覆性技术创新背景下，必须以全局思维看待和处理知识产权问题，品牌与域名的协同正是其中关键”。

中国企业品牌出海

域名需结合品牌塑造与市场定位

      谈及中国品牌全球化，苏红表示，过去二十多年中国品牌不断走向国际舞台，在国内市场成功基础上积极拓展海外版图。

      对于中国企业出海，域名注册需结合品牌塑造与市场定位。“选择与品牌相符、简洁易记的域名，精准反映品牌定位和商业布局，并依据自身商业需求构建多层级、有区分的体系，不仅能快速树立品牌认知、增强消费者信任感，更能在保护与防御中助力企业实现更大商业成功”。

      苏红表示，知识产权具有地域性，但合作无国界。在数字化时代，品牌与域名作为关键资产，其协同作用对企业全球化发展至关重要。未来INTA作为由全球品牌权利人和知识产权专业人士组成的国际组织，将持续通过政策倡导、资源共享与国际合作，助力中国企业在出海过程中做好知识产权布局，实现品牌与域名的协同增值。