7月1日起，国家医保局正式实施药品追溯码新规，要求所有医保药品"一物一码"扫码销售。这一政策不仅保障了用药安全，更给医药企业敲响警钟：在数字化监管时代，品牌保护必须从"实体药品"延伸到"网络身份"。而".商标"正是企业构建可信数字身份的关键利器。

一、药品追溯码新政：实体药品的"数字身份证"

新规要求每盒药品必须赋予唯一追溯码，医保结算时需扫码验证。这一机制有效打击了：

假药流通（一码多用自动预警）

医保套现（未扫码拒付基金）

渠道串货（全流程流向监控）

但很多人忽略的是：当消费者扫码验真时，药品企业的线上身份同样需要可信认证！

目前市场上已出现仿冒药品官网、虚假查询页面等乱象，仅靠实体追溯码仍存在被"数字造假"的风险。

二、".商标"：企业网络空间的"防伪码"

与药品追溯码类似，".商标"是全球唯一针对品牌保护设计的顶级域名，具有法定商标权验证机制：

权威认证：只有持有商标注册证的企业/个人才能申请

一目了然：如"白云山.商标""同仁堂.商标"直接体现品牌属性

防伪屏障：杜绝钓鱼网站、品牌关键词劫持

案例对比：

某消费者扫描药品追溯码后，若跳转到"www.xxx-药店.com"的未认证网站，仍可能被误导；而通过"品牌名.商标"（如"云南白药.商标"），则可直达企业官方验证平台。

三、医药企业数字化保护的"双码战略"

1. 线下：药品追溯码

国家强制要求的实体标识

解决生产流通环节的可信问题

2. 线上：".商标"

企业自主布局的数字资产

保障消费者扫码后的信息链安全

典型应用场景：

在药品包装印上"验真官网：XX品牌.商标"

社交媒体官方账号绑定".商标"官网

四、政策启示：全行业品牌保护升级

药品追溯码新政反映出一个核心趋势：各行业都在建立"实体+数字"的双重可信体系。

除了医药行业，其他领域同样需要未雨绸缪：

食品行业：追溯码+".商标"防伪查询

电商平台：商品页展示".商标"官网入口

制造业：设备铭牌标注".商标"售后通道

五、行动建议：如何申请".商标"？

资格验证：需提供商标注册证

注册查询：通过注册局官网检索未被注册的品牌词

场景应用：与实体追溯系统、官网、小程序等打通

数据说话：截至2025年，已有超过5万个品牌启用".商标"，医药类占比同比增加210%，其中头部药企80%完成核心品牌保护。

当国家用追溯码为每盒药品颁发"身份证"时，企业更应主动为品牌申请"网络户口"——".商标"不仅是域名，更是数字时代的品牌安全锁。在扫码验真成为标配的今天，您企业的线上身份是否也已"持证上岗"？