TiKtok禁令事件发生后，大量美国网友带着“TikTok refugee”的标签涌入中国社交平台“小红书”。 这波泼天流量，让小红书APP成为苹果美区应用商店的免费榜第一名。

但奇怪的是TiKtok被封，理论上这批用户应该由抖音来接才对啊？怎么会跑去小红书呢？在这里我们发现了一个挺有意思的现象。

如果你使用美国ID在APP store，搜索抖音的拼音“douyin”或者“抖音”，你看出现的是什么？是的，正是你所看到的，排第一的不是抖音，而是小红书。

不仅是APP store，在google的Play store上搜索抖音，排第一位的也是小红书，而且标注“赞助商广告”字样。

其实这招在大搜早已玩烂了，就是购买同行品牌词做广告定向投放。你看看在大搜，输入索菲亚就出现兔宝宝衣柜。

搜索卡士就出现明治。

这操作我不说你基本也懂是什么意思了吧。

现在企业做网络推广，不仅要懂得引流，更有懂得守住自己的流量，如果你一不小心对手就会有可乘之机。

平台逐利这个能理解，但如果把你的商标名称或品牌词卖给对手，而你又无法控制，这个你得要注意了。我们先抛开通过法律手段维权这种方式，不仅时间长、成本高，赔偿少，还有可能当你发起诉讼的时候，人家的广告都已到期撤下来了。

但你可以借鉴索菲亚和卡士的方式，通过启用数字商标品牌标志，来最大限度降低品牌词被劫持所带来的损失。无论用户访问官网还是网店，都可以在浏览器直接是输入“索菲亚.商标”、“卡士.商标”。

那“.商标”又是什么来的？

“.商标”是要通过商标权利验证方可注册的中文顶级域。说白了就是可以把自己的商标注册成一个一模一样并带有“商标 ”标识的域名。

“.商标”只能由商标权利人自己才可以注册，就不像其他平台或域名那样，可以让其他人购买或使用你的商标名称，这就在源头上杜绝他人使用自己的“.商标”。

他可以像注册商标那样按类别保护，只要你成功注册，即可在所属类别保护数万个与商标关联的组合名称。

我们可以把“.商标”理解为权利人在网上的独立自主品牌入口，再不用担心第三方平台会不会被收录、排名靠不靠前、搜索会不会出现同行、链接会不会突然被删除等影响，完全独立自主、安全可靠，只要用户想找你，都可以随时随地访问到你的官网或网店，这才真正建立起属于自己的品牌私域。

其实在国外，一般很少用户用搜索引擎去搜索公司名称，因为他们都记得公司名称，记得公司名称就等于记住了网址，所以没有必要再搜一下。但我们由于历史原因，使我们长期以来不得不使用英文域名，但英文域名实际上又不方便我们记忆，最终导致用户不得不通过第三方平台搜索。而现在用户只要记得你品牌名称，就可以直接输入“品牌名.商标”找到你，省去搜索、查找、甄别等繁琐的步骤，步骤越少，流失的客户就越少。而且现在百度APP都直接支持“.商标”，在搜索框输入“品牌.商标”就可直接进入网站，不再弹出搜索结果的页面。

回到应用商店售卖他人关键词的问题，目前大多数浏览器都已经支持APP下载了，换句话说，就是现在下载的通道已经不具唯一性，用户可以选择其他的通道下载，只是现在大家不知道或基于信任问题而继续选择在应用商店下载而已，那么我们可以大胆设想一下，如果只要通过带“.商标”域名的页面下载APP，实际上用户就验证了这个下载的通道就是官方提供的，用户就可以放心下载到正版APP。我相信一旦用户形成习惯，必定又会掀起一波去中心化的浪潮。