——“.商标”域名助力中文品牌互联网推广应用

       “. 商标”中文域名，即将迎来加入互联网根域名体系的第十个年头。回顾“. 商标”域名，十年间走过了一条不寻常的发展之路。

       域名是互联网重要的基础设施，解决了网民通过自然语言进行互联网寻址的基本需求。在互联网商业化的进程中，域名又成为商业企业在互联网上的门牌号码，起到帮助网民和消费者辨识企业官方网站的作用。域名对推动全球互联网的发展具有至关重要的作用，但在发展中也存在诸多问题。域名和商标的同名争议和冲突比较常见，知名商标品牌名称被恶意抢注域名的情况也时有发生。这增加了网上假货和虚假信息的传播可能，损害不少网民和商标品牌权利人的权益，也给主管部门增加了管理方面的困难与压力。

       2014 年，随着“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变 、中国产品向中国品牌转变”，中国迈向了实施强国品牌战略的快车道。“. 商标”域名的创立，恰逢其时，其宗旨是在互联网域名体系创建一个能真实反映商标品牌的网络标志，通过将商标品牌与互联网域名融合，也通过域名注册制度的创新，为商标品牌创新应用与发展提供一条新途径。“. 商标”域名为消费者与品牌权利人之间架起一条以真实可信网络品牌为基础的连接真实商标品牌的信息通道，为品牌权利人利用自身的商标品牌在网上开展各种网络商务活动提供便利， 减少商标品牌与域名的不一致，减少网上假冒商标与商标侵权、假货现象发生，提高和保障消费者与品牌权利人的网上权益。同时，“. 商 标”域名减少了相关主管部门打击假货的负担，同时借力于互联网提高商标品牌在互联网上跨地区的使用空间与传播能力，尤其有利于扩大中国品牌在国际上的影响力与知名度，有利于中华文化与民族品牌的输出与传承，可有效达到助力“中国产品向中国品牌转变”目标的实现。

      基于“. 商标”域名面向全球商标 品牌权利人开放注册，为了让“. 商 标”域名注册规则具备国际化与专 业性，“. 商标”域名管理机构为此组 建了由多个国家和地区的商标及知识产权领域的专家、律师、学者组成的“点商标域名政策委员会”，为“.商标”域名注册制定了严谨的注册规 则，以应对来自全球不同国家和地区和来自不同商品和服务类别的同名商标在“.商标”域名注册方面遇到的问题。

      作为全球为数不多的认证顶级域，“. 商标”域名在申请时需要验证注册人的商标权利。申请人需要提供企业营业执照和相关商标证明材料（一般为商标权利证书）， 通过“. 商标”审核部门对申请材料进行验证后方可注册成功。每个申请“. 商标”域名的注册名称须符合商标命名原则。对全球同名商标品牌权利人、同名商标名称实行 “先来先得”的注册原则，后申请注册“. 商标 ”域 名的同名商标申请人，需要在商标名称的前后加上地区或所属商品和服务类别名称 。在“. 商标”域名注册成功后，在申请人经验证的商标权利类别下，“. 商标”不再批准第三方注册与该商标权利类别相关联的“. 商标 ”域名，保证了注册人在“. 商标”顶级域名下的专有权，有效遏制了通过增加前缀或后缀名称注册与商标品牌相关联的域名抢注现象。“. 商标”域名已建立完善的域名争议解决制度。除了遵循全球标准的统一域名争议解决政策以外，点商标政策委员会还建立了独特的注册资格争议解决机制，允许第三方权利人通过举证注册人不再拥有商标权利发起域名争议，经域名争议解决机构判决后可以撤销原有“. 商标”域名的注册。

      “. 商标”域名创新的注册规则，最基本地保障了“.商标”注册人和注册名称的真实性，与其他的顶级域名不设注册规则和没有商标权利相 关的注册要求相对比，“. 商标”域名 更加突显对商标权益的保护，在很大程度上解决了长久以来品牌与互联网融合发展的困境。

      此外，“. 商标”域名注册管理机构在为商标品牌权利人提供“.商标” 域名注册服务的同时，还提供与其商标品牌相关的域名监控、商标监控、商号监控服务，并利用区块链技术把注册人在网上或不同国家或地区的“.商标”域名的使用证据通过系统有效的存证/取证等增值业务，为商标品牌权利人在提高商标维权效率和成功率中提供更多真实有效的证据。

      过去在中文域名开始应用之前，中国网络环境只有英文域名可以使用，由于中国网民习惯中文上网，同时中国企业商号与商标品牌名称绝大多数是中文，英文域名与中文名称的不一致与不匹配，也不利于中国网民记忆和使用，不利于中国网络经济的发展。为此相关部门在信 息通信行业“十四五”规划中提出: “完善中文域名应用环境、进一步推动中文域名推广应用”。由此可见，加强网络安全与网络管理，鼓励国家相关部门和企业增加中文域名的使用，也是目前中国相关部门要大力推动和实现的目标之一。“. 商标” 域名符合“十四五”我国知识产权保护和运用规划提出的要“积极研究和参与数字领域等新领域新业态知识产权国际规则和标准的制定”的指导要求，为全世界摸索和开创了一条商标品牌与互联网融合发展、管理和应用的新思路，充分体现出中国企业在知识产权创新方面的实力与能力。

转载：中国市场监管报