近期，由《每日经济新闻》举办的2025第十届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖典礼在成都举行。论坛上，《每日经济新闻》和清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布了“2025中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”，上榜企业合计品牌价值达16578亿元。此活动旨在帮助上榜酒企更清晰地了解企业品牌发展状况，为其动态跟踪品牌的投资绩效和提升品牌管理效率提供参考。论坛现场为古越龙山、山西汾酒、金徽酒等3家上榜品牌价值增幅前三的企业，颁发了“2025中国酒业上市公司品牌活力奖”。

     此次榜上有名的泸州老窖、山西汾酒、口子窖均注册了“.商标”域名，其中山西杏花村汾酒厂股份有限公司还为其多个品牌注册了“.商标”域名，如：“汾酒.商标”、“竹叶青.商标”、“杏花村.商标”，建立了与商标品牌名称一致的互联网入口，方便与消费者在互联网上建立直接连接。

      酒类名企在中文域名选择上不约而同的将商标品牌与域名保持一致性，让品牌价值与域名价值发挥两者明显的协同效应，体现了域名价值与品牌价值的相辅相成。一方面，高品牌价值企业的域名更具辨识度和商业价值，例如“泸州老窖.商标”域名的潜在商业价值可能随着品牌价值增长而提升；另一方面，优质域名能进一步强化品牌形象。

    “.商标”域名需通过商标权利验证和命名审核方可注册，同时在注册人商标权利类别下保证注册人的专用权，解决被他人傍名牌的可能。使用“.商标”域名作为官网入口，即提升了品牌的权威性，又增强用户对品牌的信任感，进而促进品牌价值的传播。例如，消费者在浏览器地址栏输入“山西汾酒.商标”时，可以很方便访问企业官网，协助建立消费者和品牌企业的直接连接。而“.商标”域名的严谨性可以帮助消费者减少访问仿冒网站或钓鱼网站的风险，建立对品牌的信任度，而且这种认知强化了品牌在用户心智中的地位。

       山西汾酒、泸州老窖、口子窖等企业注册“.商标”域名，是品牌价值在互联网领域的重要延伸。在数字化时代，企业需将域名与商标保护深度融合，通过战略布局、法律手段、技术监控和社会共治，构建全方位的互联网商标品牌保护体系，从而保障品牌价值在网络空间的持续增长与安全，此举值得其他中国品牌企业学习和借鉴。