狗不理——做老品牌,不做老企业! 点商标推动中华老字号品牌焕新

原文出自:环球互易
August 14, 2024

        俗话说“天津三绝,狗不理包子一绝”。狗不理包子是天津著名的特色美食之一,历史悠久。离开了狗不理包子,当地的早点也就失去了灵魂。作为中华百年老字号品牌,狗不理食品股份有限公司注册并启用“狗不理.商标”中文域名,借助互联网之力加强品牌的保护和塑造。



        据了解,狗不理食品股份有限公司是狗不理集团旗下的食品工厂,它集研发、检验、生产和销售为一体,是国家高新技术企业,曾被评为绿色工厂。久负盛名的狗不理包子也因传统手工制作技艺、严格的投料标准和独特的制作工艺被批准入选为“国家级非物质文化遗产名录”。人们在惊叹狗不理包子外形的同时,更被那馅不结团的包子,散发出的浓浓酱香、肉香、葱香、香油香、面香吸引,难以忘怀。



        百年品牌建设也离不开硬件设施,公司拥有省部级“中式传统面制食品加工技术/企业重点实验室”,以研发特色产品创规模。为了发挥品牌这一核心竞争力,狗不理在食品科研上建设壁垒,在产品上突出特色,与天津科技大学合作,创新性的在苹果、葡萄等水果中提取天然酵母替代传统工业酵母,让面制品营养成分大幅提高。此外,狗不理还通过线上、线下多渠道,创新营销模式,抓住食品行业大市场、大业态、无边界的特点,逐步将工业化产品覆盖全国市场。




        和传统的英文网址www.chinagoubuli.com相比,“狗不理.商标”的应用不仅方便网民和消费者记忆和使用,更有利于彰显狗不理百年老品牌的中华文化底蕴,从而进一步增强品牌信誉度,进行直接品牌营销。“.商标”的“商标”二字既具备清晰的商标标识功能,又简单好记,更容易实现品牌快速传播的作用。“品牌名+.商标”的命名方式不仅直接有效,还能根据不同需求链接至品牌官网以及天猫、京东等各大电商平台,让对所有品牌感兴趣的用户牢牢记住品牌中文网址,能快速找到官方品牌信息,避免上当受骗。



        一个域名,多重保护!与市面上大多数域名不同的是,“.商标”虽然看似很简单,但想要申请注册成功确实需要申请者认真准备商标权利证明文件。“.商标”的注册审核规则较为严格,需经过商标权利验证才能申请注册,注册成功后“.商标”对商标权利人实行商标权利类别下的专有权保护,不仅杜绝了第三方注册人傍名牌注册侵权域名的风险,还为商标品牌权利人解决了对互联网域名应用乱象的担忧,帮助实现品牌价值保护行稳致远,这也体现出“.商标”中文域名强大的保护功能。


        域名君还了解到,公司还结合自身百年老字号、地域特色美食的资源优势,根据行业整体发展趋势和年轻人的消费理念,搭建了以狗不理包子技艺传承为核心、以津菜及地域美食文化服务为特色的文化餐饮平台,目前以连锁酒店为主。


        当年被慈禧太后种草而广为流传的包子早已今非昔比,它背后代表的是闻名遐迩、享誉世界的民族品牌,更具有市场竞争力的存在,不再只是一个小小的包子了。品牌建设之路深远,点商标建议像狗不理这样的老字号应尽快布局,在瞬息万变的数字化时代保持特色,焕发新的生机与活力,不做老企业!


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