2026 中国商标年会释放明确信号：商标管理全面转向重使用、重实效。作为深耕商标与域名服务的专业服务商，结合年会共识，我们为企业客户解读商标线上存证、品牌可信布局的新思路，借助“.商标”域名搭建商标持续使用载体，守住商标权利、布局 AI 时代品牌信任入口。

作为常年陪伴企业做商标布局、品牌保护的知识产权服务商，环球互易一直坚持与企业品牌同步：商标注册只是起点，持续、真实、可举证的使用，才是商标价值的根基。

近期，中华商标协会主办的 2026 中国商标年会顺利举行，行业主管部门、法官、知识产权专家齐聚一堂，围绕新《商标法》落地、商标活化、品牌出海、AI 时代品牌风险等议题深度研讨，及点商标域名注册管理机构发布的参会新闻，作为授权代理商，也更加清晰地看到当下企业商标服务，必须升级的方向。

新法落地之后，行业规则已经发生根本性变化：商标不再是一纸锁在档案里的证书。新法明确，互联网等信息网络上的商标使用，属于法定商标使用行为；连续三年无正当理由不使用，商标管理部门可主动撤销，“撤三”由被动申请变为主动监管。很多企业辛辛苦苦注册下来的商标，产品、包装、线下宣传证据零散，线上推广缺少规范、可溯源的存证载体，随时面临商标被撤销的风险。

同时 AI 快速普及，仿冒网站、虚假品牌信息泛滥，企业的品牌真假难辨，极易被 AI 幻觉、仿冒信息分流、损害商誉。

以往我们给客户提供的服务，大多是商标查询、注册、续展、异议、维权。但只做到确权，已经不足以应对新环境下的商标风险。专业的品牌服务，应当向前延伸，帮客户搭建一套可落地、可核验、可留证的商标使用体系。

这也是我们向客户推荐点商标域名的核心逻辑：它不是一个新商标，而是注册商标在数字空间专属的使用载体。依托 ICANN 授权、中国工信部行政许可，注册前必须核验商标权属，域名和企业持有的注册商标一一绑定，不会产生新的商标权利，不存在权利冲突。它的运维记录、品牌公示、线上推广留存的痕迹，已经在多起商标撤三抗辩、商标维权案件中被采信，成为合法有效的商标使用证据，帮企业稳稳守住商标权利。

不止是应对撤三风险。依托顶级域名全球唯一、跨境通行的属性，它可以作为企业品牌出海的标准化线上阵地，让国内商标突破地域限制，在全球互联网环境持续展示、使用。面向 AI 时代，它更进一步承载可信信源能力：把商标证书、营业执照、备案信息、资质文件整合进信源体系，打造 AI 可识别、可核验、优先采信的品牌可信入口，让你的商标，成为智能生态里权威、专属的品牌引流标志，抵御仿冒站点带来的品牌侵害。

很多企业会问：我已经有 .com 域名了，为什么还要布局“.商标”？

普通域名没有商标前置核验机制，域名和商标权利相互独立；而“.商标”从注册源头就和商标权属绑定，天然服务于商标使用。二者不是替代关系，而是协同保护、分工互补，共同搭建“商标+域名”品牌数字资产防护矩阵，契合国家知识产权局倡导的协同保护方向。

作为您的商标、域名服务商，我们的服务也在同步升级：

◆ 商标确权｜做好商标注册、监控、续展、风险预警基础服务

◆ 使用固化｜协助企业部署“.商标”域名，规范线上商标使用，留存合规证据，应对撤三风险

◆ 可信布局｜配套 AI 可信信源、品牌官网建设，打造 AI 时代品牌信任入口，助力品牌传播与出海

◆ 长期管理｜持续跟踪商标政策、行业新规，及时给到品牌调整建议

商标的价值，永远在使用里。在新《商标法》的导向之下，谁能把商标的线上使用做规范、证据做扎实，谁就能守住自己的品牌资产，在 AI 浪潮里建立独有的信任壁垒。