依托大数据对品牌保护影响的思考

原文出自:环球互易
November 08, 2019


当今时代,互联网发展的越来越快,对消费者的生活和消费行为带来颠覆性变革的同时,大数据技术的应用范围日益广泛与社会各行业进行融合,其中的重点应用范围之一是在商业领域的运用与企业发展越来越密不可分

企业可利用大数据技术,对所获数据进行挖掘和分析,对其进行充分利用,制定与企业发展相符的营销策略。品牌作为企业与消费者之间的一种重要沟通桥梁,是能为企业带来溢价、产生增值的一种无形资产,在大数据技术的不断迭代与发展的同时,品牌经营策略升级受到深刻的影响,其中在品牌保护方面也更为凸显。

一、识别真伪,保持品牌竞争力

市场上产品数量众多分布广泛,因此在监管方面存在盲区和难点。借助大数据技术可以分析挖掘产品真伪情况随着国家及监管部门的严格管控和查处,电商平台也在逐渐优化运作规则,防止假货泛滥,再加上消费者维权意识的增强,企业和商家也要树立起诚实可信的形象才有助于保持品牌竞争力为了帮助消费者在消费者减少上当受骗的几率,企业在市场营销环节中,可以让消费者在进入网店前,通过一种用数字技术实现的,以域名为载体的真实可信的品牌商标标记“.商标”辨别出该网站是否由真实的商标权利人所有。


去伪存真,维护正牌商家名誉

通过大数据技术处理和算法研究,捕捉互联网上有关销售自己品牌产品的信息,定期统计是否存在未授权的店铺在售卖自己的产品,产品质量有无被大量投诉等数据,经过人工排查,从中追溯出市面上是否出现自己品牌的假冒伪劣产品,以及销售假货的网店及其他渠道,让每一条关于自己品牌产品销售的信息都有迹可循。大数据技术可以成为打击制售假的有力工具和方法,以此去伪存真,保持良好的市场秩序,有助于维护正牌商家的辛苦经营起来的品牌商誉。

三、舆情监控树立品牌口碑

优良的品牌口碑有利于企业营销与传播,倘若企业受到虚假网站恶意仿冒,被傍品牌蹭流量,以及遭到负面评价等,一定会给企业正常的经营活动造成很大的影响,甚至导致品牌商誉扫地,重则毁灭整个企业。

企业品牌无论是在初创还是茁壮发展时期,都不能忽视品牌舆情,企业借助大数据技术捕捉品牌相关的关键词,及时获取品牌相关信息,并通过智能系统判断是否存在负面品牌舆情,经过筛查和确认后,及时通知品牌主进行解决。

在互联网时代,企业需要即时掌握线上线下消费市场动态,准确调整品牌营销战略,品牌作为企业与消费者建立信赖、实现沟通的关键节点,品牌保护始终是企业关注的重要话题。大数据对于品牌保护的影响深入且广泛,在为维护品牌权益、构建品牌与消费者关系、危机舆情监控等提供支持。在未来的大数据营销当中,相信有关品牌保护会有更多新的机遇在等着我们去触及。




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