日前，“中国旅游研究院年度标志性成果发布会”在线发布了《2024年中国旅游经济运行分析与2025年发展预测》。报告提及2024年各节假日城乡居民日均出游人次全面超过2019年，春节、国庆等5个假日人均旅游花费超过2019年同期水平。作为旅游市场热度、接待能力、供给创新的关键窗口期，假日市场带动了旅游经济稳中有进，进中向好，有效提升了城乡居民的出游意愿、消费预期和企业家信心。

      国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》明确了一系列举措，其中包括充分运用数字化、网络化、智能化等科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。全国知名旅游景区广东长隆集团有限公司多年前已经注册并启用“长隆.商标”域名，方便消费者直接访问景区官网，预定各类门票和住宿。此外“天坛.商标”、“圆明园.商标”、“八达岭.商标”、“波塞冬海洋王国.商标”、“中国蜀南竹海风景名胜区.商标”等一大批风景名胜区也注册并启用了“.商标”域名。

      面临迅速发展的旅游市场，越来越多的景区积极利用互联网推广景区品牌，并通过官网开展门票预订等系列景区服务。景区互联网平台的开通，不仅在互联网上有效推广了文旅品牌的打造，更使景区官网成为对外票务销售的官方窗口，让游客可以实现提前购票，无需在景区售票窗口排队等候购票。在旅游旺季或热门景点，提前网上购票可以直接扫码或刷身份证入园，大大节省了时间，让游客能够更充分地享受游览景点的时间。此举大大节省了景区的人员工作量，减少了人力成本，同时提升了收入。网站还为游客提供了可以方便查看景点介绍、开放时间、游览须知、交通指南等信息的功能，更好地了解景点情况，为游览做好充分充足准备，显著提升了游客的游览体验。

      “.商标”域名以其独有的以“商标”为后缀的品牌属性标识，可强化游客对景区的品牌认知。在数字经济环境中，品牌是吸引消费者的关键要素。“.商标”域名与景点品牌直接关联，能在众多网络信息中突出品牌特色，使消费者在搜索和访问网站时，迅速识别并记住景点名称，让景点更具品牌价值，有助于提升品牌的知名度和影响力及商业价值。“.商标”域名其严格的权利验证审核流程，防止品牌被仿冒或抢注，降低被侵权风险。通过“.商标”域名直达官方购票页面，避免游客因入口分散或虚假链接流失。通过“.商标”域名建立的官方购票网站，能为游客提供专业、规范的购票服务，传递出景点对品牌形象的重视和对游客体验的关注，进而提升品牌在消费者心目中的价值，增强品牌的市场竞争力，提升品牌价值。

      在旅游市场竞争压力日益增长的宏观背景下，“.商标”域名作为景区重要的品牌资产，不仅是景区IP在互联网上运营和推广的核心载体，更是景区数字化转型的战略支点。通过结合在线购票、数据分析和多业态整合，景区可提升运营效率、降低风险，在数字经济浪潮中抢占先机。我们期待更多旅游景区开通“.商标”域名，通过官网建立与网民和消费者的直接连接。